?文｜小普??圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
近日，2018年最受媒體關(guān)注的10大普洱茶品牌出爐，這10大普洱茶品牌分別是：大益、中茶、合和昌、陳升號(hào)、雨林古茶坊、七彩云南、龍潤(rùn)、瀾滄古茶、下關(guān)、老同志。
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通過(guò)對(duì)2018年100多家普洱茶品牌數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)2019年普洱茶市場(chǎng)發(fā)展3大趨勢(shì)：
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媒體關(guān)注度數(shù)據(jù)幾無(wú)增長(zhǎng) 行業(yè)面臨新挑戰(zhàn)
數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2018年媒體關(guān)注的數(shù)據(jù)量與2017年基本持平。從全年數(shù)據(jù)變化看，2018年下半年同比下降超過(guò)10%，側(cè)面說(shuō)明該時(shí)段可能受到的市場(chǎng)大環(huán)境影響較大。
與2016年之前每年快速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)相比，2018年的數(shù)據(jù)變化在一定程度上反映了當(dāng)前普洱茶市場(chǎng)處于相對(duì)低迷狀況。受整體大環(huán)境等多方面因素影響，2019年普洱茶整體品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播增長(zhǎng)面臨較大壓力。
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市場(chǎng)多元發(fā)展是趨勢(shì) 新市場(chǎng)或會(huì)加速
正如上一年報(bào)告所預(yù)測(cè)，在傳統(tǒng)市場(chǎng)相對(duì)增長(zhǎng)有限的現(xiàn)狀下，新市場(chǎng)會(huì)成為普洱茶主流品牌努力爭(zhēng)取的另一目標(biāo)。
在2018年，一些主流品牌已在新零售或同類(lèi)性質(zhì)的渠道平臺(tái)上布局或加速開(kāi)拓。北方市場(chǎng)及部分新興市場(chǎng)受到了更多普洱茶品牌的關(guān)注，說(shuō)明各大品牌加大了潛在市場(chǎng)的開(kāi)拓。
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空間與現(xiàn)實(shí)的矛盾 品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力
通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘與分析，專家認(rèn)為，普洱茶從原先專業(yè)市場(chǎng)為主向多渠道拓展是一個(gè)趨勢(shì)。在這個(gè)進(jìn)程中，有幾點(diǎn)值得關(guān)注：
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第一，品牌是核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造品牌依然是重中之重，是多元拓展不可或缺的關(guān)鍵，更需要在市場(chǎng)變化的情況下堅(jiān)持；
第二，企業(yè)運(yùn)營(yíng)成為極其重要的競(jìng)爭(zhēng)力，成本和效率是生存發(fā)展的關(guān)鍵，普洱茶行業(yè)逐漸從相對(duì)粗放進(jìn)入精細(xì)化、高水平運(yùn)營(yíng)階段；
第三，高舉高打的品牌營(yíng)銷(xiāo)可能會(huì)增多，一方面是需要在空前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)出相對(duì)優(yōu)勢(shì)，從而贏取更多的品牌關(guān)注度，另一方面是基于中國(guó)品飲市場(chǎng)巨大的發(fā)展空間和普洱茶市場(chǎng)的潛力，值得持續(xù)高投入。
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由此，可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)普洱茶品牌時(shí)代即將到來(lái)，未來(lái)的普洱茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)。你準(zhǔn)備好了么？
